Création d’un site internet : comment bien le référencer ?
Il ne servira à rien de disposer d’un site web sans un bon référencement. Les sites internet sont créés dans le but d’augmenter la visibilité de l’entreprise sur la toile/marché. Bien référencer son site web, c’est faciliter sa lecture par des milliers d’internautes qui peuvent le partager et le commenter. Le référencement semble une tâche complexe pour les novices, mais il peut se faire facilement grâce à ces étapes pratiques.
Plan de l'article
Optimisation du référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel est le moyen par lequel vous pouvez mieux positionner votre site web sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc.). Encore dénommé Search Engine Organization (SEO), le référencement naturel vise à positionner les pages d’un site dans les premiers résultats d’une page de recherche. Après la création d’un site internet, il est important d’établir une stratégie marketing pour référencer son site web.
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Le SEO tient compte du volet technique de votre site d’une part et du volet contenu de celui-ci. Vous devrez axer la conception de votre site sur les techniques SEO et produire des contenus à forte valeur ajoutée, unique et sur des thématiques relatives à votre entreprise et son public.
Le référencement payant ou le Search Engine Advertising (SEA) vient en complément au SEO. Ce type de référencement intervient à des moments décisifs de votre entreprise (lancement d’un produit, nouvelle campagne…). Contrairement au SEO, le SEA offre une meilleure visibilité à travers un référencement boosté pendant une période bien définie. Le paiement du SEA s’effectue par clic de l’internaute.
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En outre, le développement du social media contribue également à l’amélioration de la visibilité de votre entreprise sur le Net. Les signaux sociaux interviennent désormais dans l’algorithme de Google pour le référencement naturel. Augmenter sa présence sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Tik Tok, YouTube… optimise la visibilité de votre site/entreprise.
L’importance de la recherche de mots-clés pour le référencement
La recherche de mots-clés est une étape cruciale dans toute stratégie de référencement. Elle permet effectivement d’identifier les termes ou expressions que les internautes utilisent pour effectuer des recherches liées à votre domaine d’activité ou à vos produits/services.
Pour réaliser cette recherche, vous pouvez utiliser différents outils gratuits tels que Google Trends et Google Keyword Planner. Ces outils fournissent des données sur le volume de recherche mensuel, la concurrence ainsi que le coût par clic (CPC). Grâce à ces informations, vous pouvez identifier les mots-clés pertinents pour votre entreprise et optimiser votre contenu autour de ces derniers.
Pensez à bien choisir des mots-clés adaptés au type de page que vous souhaitez référencer : par exemple, il peut être judicieux d’utiliser des termes génériques pour une page d’accueil plutôt qu’une expression plus spécifique qui correspondrait davantage à une page produit.
N’oubliez pas l’importance du champ sémantique dans la rédaction web : si un mot clé principal doit apparaître régulièrement dans un contenu pour donner sa direction thématique au moteur de recherche, il faut éviter l’utilisation abusive du même mot clé afin d’y associer différentes déclinaisons sémantiques et aider les algorithmes à y voir plus clair.
Les techniques de netlinking pour améliorer la popularité de son site
Le netlinking, aussi appelé link building, est une technique de référencement visant à accroître la popularité d’un site internet en obtenant des liens externes provenant d’autres sites. Ces liens sont considérés comme des votes de confiance pour votre site, ce qui améliore sa réputation aux yeux des moteurs de recherche.
Il existe différentes stratégies pour réaliser un netlinking efficace. Il faut identifier les sites pertinents dans votre domaine d’activité et proposer du contenu qualitatif susceptible de les intéresser. Vous pouvez par exemple écrire des articles invités sur leur blog ou leur proposer un échange de lien (backlinks) entre vos deux sites.
L’utilisation des réseaux sociaux peut aussi être un levier efficace pour le netlinking : partagez régulièrement du contenu original sur vos différents comptes et n’hésitez pas à interagir avec les autres utilisateurs afin qu’ils partagent eux aussi votre contenu.
Il existe aussi l’échange payant ou le rachat pur et simple de backlinks placés sur certains types spécifiques de pages web : cette méthode doit être utilisée avec prudence car elle ne respecte souvent pas les lignes directrices relatives au classement imposées par Google Webmasters Tools.