Le marché ne récompense pas l’anonymat. Pour sortir du rang, il ne suffit pas de proposer un bon produit ou un service bien ficelé. Il faut aussi, grâce à un nom et un symbole forts, imposer sa marque dans l’esprit du public. Donner une identité, voilà ce qui fait toute la différence et permet de s’affirmer face à la concurrence.
Objectifs d’une marque : plus qu’un nom, une promesse
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Nommer un produit ne se résume pas à choisir un mot qui sonne bien. Cela revient à lui offrir une personnalité propre, à le rendre visible et reconnaissable dans la foule des offres. Derrière ce choix, quatre ambitions se dessinent :
- Affirmer une différence nette face aux concurrents, pour que le client repère instantanément le produit ou le service.
- Porter une promesse de constance et de qualité, devenue un repère pour le consommateur.
- Faciliter la communication et l’empreinte publicitaire, car une marque forte s’imprime plus vite dans les esprits.
- Façonner une image claire, qui donne du relief à l’offre et la rend mémorable.
Ce qui fait la force d’un nom de marque
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Le choix d’un nom ne se fait pas à la légère. Plusieurs critères doivent guider cette création :
- Respecter la législation et éviter d’empiéter sur la propriété d’autres marques déjà déposées.
- Opter pour un mot court, simple à reconnaître, prononcer, retenir et écrire, tout ce qui facilite la diffusion.
- Exprimer, autant que possible, la nature du produit ou du service proposé.
- Permettre une extension facile si de nouvelles offres de la même gamme voient le jour par la suite.
La naissance d’un nom de produit ou de service n’a rien d’improvisé. Pour aboutir à une dénomination efficace, plusieurs méthodes sont couramment utilisées :
- Des études de marché, permettant de sonder les attentes et les résonances auprès du public.
- Des enquêtes motivationnelles, utiles pour cerner les aspirations profondes des consommateurs.
- L’organisation d’un concours, qui stimule la créativité collective et peut révéler des idées inattendues.
Enregistrer une marque au Mexique : passage obligé
Après avoir trouvé le nom idéal, l’étape suivante consiste à le protéger, afin d’éviter qu’un concurrent ne s’en empare. Au Mexique, le dépôt d’une marque suppose de rassembler plusieurs éléments :
- Remplir une demande officielle auprès de l’office des brevets.
- Fournir la description de la marque en trois exemplaires.
- Présenter douze tirages du motif ou du logo associé.
- Indiquer la date à laquelle la marque a commencé à être utilisée sur le marché.
- Communiquer les coordonnées, la nationalité du demandeur et la localisation de l’entreprise.
Ce que la loi interdit : les écueils à éviter
Le choix du nom ne doit pas seulement répondre à des critères marketing : il doit aussi respecter des limites juridiques précises. L’État fixe plusieurs restrictions :
- Reprendre un nom déjà présent sur le marché.
- Choisir un terme qui va à l’encontre des règles morales ou sociales.
- Utiliser des armes, boucliers ou emblèmes nationaux.
- Employer le nom d’une personne sans avoir obtenu son accord.
- S’approprier l’emblème de la Croix-Rouge.
Un exemple concret : CITY DOG
Pour illustrer ce processus, prenons le cas de la marque CITY DOG. Voici comment elle se décline :
- Nom de la marque : CHIEN DE VILLE
- Police utilisée : Calisto MT
- Logo :
- Palette de couleurs : rouge, bleu, jaune, blanc, noir
- Éléments graphiques majeurs : bâtiments, chien, balle, cercle
Source : www.gestiopolis.com
